Criatividade e inovação: O que aprendemos com a pandemia?

Os criativos não devem ser discípulos devotados dos apóstolos da tecnologia, mas seus parceiros (olhando você nos olhos). E é que a criatividade é um requisito para a inovação, mas de forma alguma sua consequência.

Alguns dizem (com conhecimento de causa) que a criatividade é a solução para todas as coisas. Afinal, sem criatividade é impossível que a inovação venha à tona. E é que a inovação é o resultado da criatividade, que é o germe de tudo (de absolutamente tudo).

Porém, uma vez verificado que a criatividade é a semente de todas as coisas, surge uma questão (nada trivial): qual é o estado atual de criatividade e inovação? Os profetas digitais respondem a essa questão garantindo que o binômio formado por criatividade e inovação vai cada vez mais forte e para isso trazem algoritmos, inteligência artificial, blockchain e outras tecnologias de ponta.

Mas esta resposta está realmente correta? Uwe Vorkötter pergunta em um artigo para Horizont . É verdade que muitas coisas acontecem em hubs de dados e laboratórios de inovação. Mas se deixarmos a casa das máquinas por um momento para subir ao convés, só podemos fazer uma observação perturbadora. Nossa nave está se movendo cada vez mais rápido, mas para onde está indo? Nosso barco está circulando? A inovação que tanto celebramos com grande alarde se tornou um fim em si mesma?
 

A inovação acabou se transformando em um fim em si mesma?

Nas últimas duas décadas do século 20, a criatividade e a inovação nos divertiram com a rede de redes. E enraizados em tal invenção fenomenal viriam depois os motores de busca, as redes sociais e o e-commerce, todas grandes ideias que mudaram o mundo para sempre (como fizeram o automóvel, a eletricidade ou as máquinas a vapor em seus dias).

No entanto, e após um quinto do século 21, o saldo em termos de inovação é bastante modesto. O smartphone emergiu da barriga do celular. E foi sem dúvida um grande progresso, mas não uma revolução.

Então, a Tesla e seus carros elétricos são a grande revolução do século 21? Parece que não. Há cada vez mais dados, os computadores são mais rápidos e os algoritmos são mais inteligentes. Tudo o que já sabemos é melhor, mas onde está o novo?

A coisa mais nova que saiu das entranhas do século 21 até hoje foi o coronavírus, que mudou drasticamente a vida das pessoas, atingiu duramente a economia e colocou os maiores desafios diante dos políticos.

Este amálgama único de inovação e criatividade ancora (supostamente) em morcegos nativos da China. E como antes estava claro com inovações como a bomba atômica, a energia nuclear e a engenharia genética, fica claro que o COVID-19 pertence ao clube de todas aquelas inovações de que nunca precisaríamos.

Nos últimos anos, a ordem do progresso foi (erroneamente) invertida e a inovação foi colocada à frente da criatividade

Mesmo assim, o coronavírus não irradia apenas doença, morte, medo, horror e crise. E é também um terreno fértil fenomenal para a criatividade , uma criatividade que é mais do que óbvia no caso de vacinas, videochamadas e "home office" (que não são meros fenômenos temporários e vão sobreviver à pandemia).

COVID-19 gerou uma infinidade de problemas, mas a criatividade humana está lidando com esses problemas hasteando a bandeira da inovação (como deveria ser).

Nos últimos anos, e antes que a pandemia invadisse nossas vidas, a ordem do progresso, entretanto, foi invertida. E a inovação veio antes da criatividade (cujo florescimento foi irremediavelmente às custas do uso da tecnologia).

As mentes criativas também pouco fizeram para contornar esse desenvolvimento pernicioso. E, devido ao domínio dos analistas de dados, os criativos também acabaram aprendendo a análise de dados. A propaganda não é uma disciplina com uma pátina matemática cada vez mais densa? A criatividade acabou se tornando um prosélito da inovação (e acabou cumprindo tudo o que a tecnologia tem a dizer com espantoso servilismo).

O problema? Que os criativos não devem ser discípulos devotados dos apóstolos da tecnologia, mas sim seus parceiros (te olhando nos olhos). E é que a criatividade pode ser um requisito para a inovação, mas não é de forma alguma sua consequência,